Repositionierung und Kampagnenentwicklung für das Immobilienunternehmen Mollwitz.

Mollwitz gehört zu den führenden Unternehmen für die Planung und den Bau exklusiver Ein- und Mehrfamilienhäuser in der Metropolregion Hamburg. Seit über 30 Jahren stehen Mollwitz-Häuser für innovative Architektur, zukunftsweisendes Wohndesign und die Planung und Realisierung individueller Lebensräume.

Das Traditionsunternehmen hat seine Wurzeln im klassischen Bauträgergeschäft und hat dies nicht nur durch seinen Markenauftritt vermittelt, sondern auch mit dem Namenszusatz “Massivhäuser” lange Zeit zum Ausdruck gebracht. In einem mehrstufigen Workshop hat Backsteen gemeinsam mit Mollwitz eine Repositionierung erarbeitet. In den Fokus wird nun die Wertigkeit und der individuelle Zuschnitt auf die persönlichen Bedürfnisse der Käufer gestellt. Denn ein Mollwitz-Haus ist kein Haus von der Stange, sondern ein Haus mit Persönlichkeit. Dieser Markenkern wird mit dem Claim “Häuser mit Persönlichkeit” transportiert.

Auf dieser Basis wurde ein passender Markenrelaunch mit einem umfassenden Rebranding umgesetzt. So wurde das Logo überarbeitet und ein puristisches Corporate Design entwickelt, das die klare Linie der Mollwitz-Architektur widerspiegelt. Backsteen realisierte außerdem diverse Kampagnen, die Unternehmenswebsite, Foto- und Printproduktionen sowie Flyer und ein Imagebuch. Bestandteil der neuen Markenkommunikation sind Homestories, die den Claim widerspiegeln und die Referenzhäuser mit ihrer eigenen Persönlichkeit und den Menschen dahinter erlebbar machen.

Bei der Entwicklung der Imageanzeigen stand die individuelle Planung der exklusiven Mollwitz-Häuser, maßgeschneidert auf die speziellen Wünsche der Bauherren, im Vordergrund. Der Claim „Häuser mit Persönlichkeit“ wird durch eindrucksvolle Architekturfotografie verschiedener Mollwitz-Häuser visuell unterstrichen.

Kunde: Mollwitz GmbH
Ort: Deutschland

Leistungen: Markenberatung, Kommunikationskonzept, Corporate Design Relaunch, Corporate Design, Employer Branding, Corporate Website, Campaigning, Fotoproduktion, Printproduktion, Flyer, Imagebuch

Wir bringen das Thema Grundstücksankauf auf den Punkt.

Unsere Idee: Eine Kampagne zu entwickeln, die auf humorvolle Weise das oft ernste und emotionale Thema des Grundstücksverkaufs anspricht – und dabei Mollwitz als zuverlässigen und kompetenten Makler in Szene setzt. Durch provokante Headlines und außergewöhnliche Bildmotive, die sowohl zum Schmunzeln anregen als auch neugierig machen, wird die Expertise von Mollwitz im Bereich Grundstücksverkauf auf kreative Weise vermittelt und das Vertrauen der Zielgruppe gewonnen.