Marken- und Vertriebskonzept für das Friedrichs Quartier in Wiesbaden

Die Immobilienmarketing - und Designagentur Backsteen entwickelt für ein zukunftsweisendes Quartier in Wiesbaden eine ganzheitliche Marken- und Vertriebsstrategie – von der Namensfindung bis zur ersten Vermarktungskommunikation für ein Mixed-Use-Immobilienprojekt.

Das Projekt entsteht im Rahmen eines Joint Ventures zwischen der BRAWO RE Development Braunschweig und LÜDER Bauträger und liegt in zentraler Lage an der Mainzer Straße. Ziel ist es, ein lebendiges Quartier in Wiesbaden mit unterschiedlichen Nutzungen zu etablieren – vom Vollsortimenter und Wohnen über Büro bis hin zum Hotel.

Backsteen verantwortet die Entwicklung des gesamten Markenfundaments für das Immobilienprojekt: vom Naming über ein umfassendes Markenkonzept bis hin zum darauf aufbauenden Corporate Design. In der ersten Projektphase wurde eine Marke entwickelt, die den Leitgedanken „Ein Ort der Kommunikation“ bereits im Logo verankert. Das Ergebnis ist eine sympathische, prägnante Wort-Bildmarke, die mit Sprechblase und dynamisch gestaltetem „F“ dem Quartier eine klare, unverwechselbare Identität verleiht. Zudem entstanden zielgruppenspezifische Exposés für die Immobilienvermarktung, individuell zugeschnitten auf die jeweiligen Nutzungen.

Ein zentraler Meilenstein: Die Hotelunterlagen wurden rechtzeitig zur MIPIM fertiggestellt. So konnte der beauftragte Spezialmakler Christie’s fundierte Gespräche mit potenziellen Betreibern und Investoren auf der internationalen Immobilienmesse führen.

Das Quartier setzt auf einen ausgewogenen Nutzungsmix aus Wohnen, Büro, Vollsortimenter, Gastronomie und Fitness. Gleichzeitig wird das Projekt ganzheitlich unter sozialen, ökologischen und ökonomischen Gesichtspunkten entwickelt. Angestrebt werden unter anderem Zertifizierungen wie DGNB Gold und WiredScore, ergänzt durch Konzepte für eine klimaresiliente Freiraumplanung und eine hohe Aufenthaltsqualität im Außenraum. Mit der Effizienzhausklasse 40 werden zudem höchste energetische Anforderungen erfüllt.

Die Vision: ein urbanes und zugleich menschliches Quartier, in dem unterschiedliche Nutzungen selbstverständlich nebeneinander bestehen – und gemeinsam einen lebendigen Stadtraum in Wiesbaden schaffen, der seine Umgebung nachhaltig bereichert.

Der Name „Friedrichs Quartier“ leitet sich aus der Historie des Standorts ab. Auf dem Areal befindet sich eine denkmalgeschützte Immobilie – der ehemalige Friedrichspalast, einst ein stadtbekannter Tanzpalast. Das Gebäude bleibt erhalten und wird in das neue Quartier integriert und einer neuen Nutzung zugeführt.

So entsteht ein Ort, der Geschichte weiterdenkt – und ihr eine neue Zukunft gibt.